Mejoran los segmentos de GA4 y llegan los embudos a Looker Studio

Eric González

Después de las novedades que nos trajo el final de verano, Google sigue añadiendo temas clave a Google Analytics 4 y a Looker Studio. Funcionalidades tan importantes como los segmentos en GA4 y los gráficos de embudo en su herramienta de visualización de datos Looker Studio.

Vamos a analizar que nos ofrecen estas dos nuevas posibilidades:

• Segmentos en GA4

Realmente, los segmentos llevan desde el inicio de la herramienta en la sección ‘Explorar’ de GA4. El problema estaba en que cada segmento que creabas para un informe específico, sólo se podía utilizar para dicho informe, lo que limitaba mucho las posibilidades de ellos.

Si por ejemplo querías un segmento específico de tu negocio y lo querías ir aplicando a distintos informes con dimensiones y métricas específicas o incluso ser utilizado por más de una persona del equipo, te tocaba crearlo cada vez de nuevo, algo que se convertía en engorroso, sobre todo si ese segmento tenía muchas condiciones específicas.

Con la nueva mejora de Google, vas a poder guardar los segmentos que crees y serán accesibles para todos, pudiendo utilizarse en cualquier informe.

Para ello, podremos crearlos y guardarlos de dos maneras:

1. Desde cualquier informe del explorador, le damos a segmentos, crear uno nuevo y guardar como vemos en las siguientes imágenes:

También es posible hacer esto directamente de la configuración de la herramienta, configurándolos directamente desde la sección segmentos y posteriormente ya estará disponible en nuestros informes, como vemos aquí:

Realmente son dos caminos que nos llevan al mismo sitio, pero puede ser útil este último la utilización de uno u otro a la hora de simplificar trabajo y crear, por ejemplo, una batería de segmentos sin necesidad de entrar a la sección de Informes personalizados.

Recordad que una vez que estos segmentos están creados, con un simple clic se puede convertir en una audiencia para utilizar en nuestras campañas de marketing digital.

Con esta novedad, Google viene por fin a solucionar un problema que arrastraba desde el cambio de herramienta de Universal a Google Analytics 4, ya que los segmentos se podían crear y guardar en Universal Analytics para usarse en los distintos reportes, pero con la llegada de GA4, se perdió esa posibilidad.

No obstante, para los informes más generales, los que puedes encontrar navegando por la herramienta, no están disponibles los segmentos, aunque Google lanzó algo similar (menos completo), llamado comparaciones.

Si queréis más información sobre las comparaciones, podéis encontrarlo aquí: 

Y toda la información completa sobre segmentos según Google.

Esperamos que muy pronto puedan utilizarse en Looker Studio respondiendo también a otra necesidad importante. 

Y hablando de Looker Studio, Google ha lanzado una nueva funcionalidad, un tipo de gráfico basado en embudos.

• Embudos en Looker Studio

Con estos nuevos tipos de visualizaciones, Google aporta más soluciones a lo que antes tenías que crearte tú de manera manual. Atrás quedaron tiempos en los que necesitabas ir generando distintas formas con distintos tamaños para representar un embudo en Looker Studio, puesto que ya tienes esa opción.

Aquí un ejemplo utilizando eventos del funnel de ecommerce y como lo pinta la herramienta:

Una función muy útil que ahorrará tiempo, mejorará las visualizaciones y que es completamente customizable, con los distintos eventos que necesitamos añadir a estos funnel. 

No dudamos de que Google seguirá lanzando nuevas funcionalidades durante estos últimos meses del año y aquí estaremos para contarlas. 

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