Creación de un modelo de atribución personalizado que no penalizara a los canales que actúan en las etapas iniciales del embudo de conversión, sobreestimando la contribución de aquellos que actúan en las etapas finales.

Descubrimos que con el modelo anterior, a canales como Social Shopping o Paid Search se les asignaban menos ingresos de los que realmente generaban. Desigual mantuvo la inversión en esos canales, cuya eliminación habría supuesto una pérdida en ventas.