El Futuro de la Analítica Web: Herramientas cookieless y SealMetrics como alternativa

Enric Quintero

En la era digital actual, donde la privacidad del usuario es una prioridad, las herramientas de analítica web han tenido que evolucionar para cumplir con normativas como el GDPR y la CCPA. Tradicionalmente, plataformas como Google Analytics han dependido del uso de cookies para rastrear el comportamiento de los usuarios. Sin embargo, con un creciente número de usuarios bloqueando cookies y restricciones cada vez más estrictas sobre la recopilación de datos personales, surge una nueva categoría de herramientas de analítica: las herramientas cookieless.

 

¿Qué son las herramientas de analítica cookieless?

Las herramientas cookieless son soluciones de analítica que no dependen de cookies ni del almacenamiento de información personal identificable (PII). Esto significa que pueden operar sin necesidad de solicitar el consentimiento del usuario, garantizando así el cumplimiento normativo sin comprometer la precisión de los datos recopilados.

 

SealMetrics: Una alternativa sin cookies

Entre las herramientas cookieless disponibles en el mercado, SealMetrics destaca por su capacidad para rastrear el 100% del tráfico de un sitio web sin necesidad de cookies, direcciones IP ni otros identificadores personales. A diferencia de Google Analytics, que pierde en promedio un 30% de los datos debido al bloqueo de cookies, SealMetrics permite a los analistas acceder a la totalidad de su tráfico.

 

¿Cómo cumplir con la privacidad y al mismo tiempo recoger datos sin consentimiento?

Una de las claves de SealMetrics consiste en definir los hits como su unidad mínima de medición, pero sin vincularlas nunca a un usuario. De esta manera, cumple con los más altos requisitos de privacidad, garantizando el anonimato completo de los usuarios.

Esto convierte a la herramienta en una opción ideal para optimizar campañas de marketing online, ya que, a diferencia de las herramientas basadas en cookies, permite acceder a todo el tráfico real sin depender de muestras o estimaciones.

Si bien el análisis a nivel de sesión limita la capacidad de comprender el comportamiento individual del usuario, permite una visión agregada que cumple con los estándares de privacidad. Por esta razón, creemos que las herramientas cookieless pueden ser un complemento perfecto para las basadas en cookies, como Adobe Analytics y Google Analytics, ya que cada una ofrece ventajas que la otra no proporciona.

Ventajas de SealMetrics frente a Google Analytics o Adobe Analytics:

  1. Cobertura Total del Tráfico: SealMetrics garantiza la recopilación de datos sin la pérdida de tráfico causada por el bloqueo de cookies.
  2. Cumplimiento Normativo Automático: Al no utilizar cookies ni PII, no requiere el consentimiento explícito del usuario.
  3. Fácil Implementación: Su integración es rápida y sencilla, ofreciendo resultados inmediatos.

Comparación con otras alternativas cookieless

Existen varias herramientas cookieless en el mercado, cada una con sus propias características. A continuación, se presenta una comparación entre SealMetrics, Matomo, Piwik Pro y Plausible Analytics:

Herramienta Uso de Cookies Almacena
PII
Cobertura
de Datos
Código Abierto
SealMetrics No No 100% No
Matomo Opcional Variable
Piwik Pro Opcional Variable No
Plausible No No Métricas básicas

Mientras que Matomo y Piwik Pro ofrecen opciones sin cookies, todavía pueden almacenar datos personales dependiendo de la configuración. Plausible, por otro lado, es una opción ligera y de código abierto, aunque se centra en métricas más básicas. SealMetrics se distingue por ofrecer un enfoque completo sin cookies y sin almacenamiento de datos personales.

 

¿Es SealMetrics la mejor alternativa?

La elección de una herramienta de analítica web depende de las necesidades específicas de cada empresa. Sin embargo, si el objetivo es garantizar el cumplimiento normativo sin sacrificar la precisión de los datos para optimizar campañas online, SealMetrics representa una opción sólida. Al permitir el análisis del 100% del tráfico sin la necesidad de cookies, brinda a los especialistas en marketing y análisis una solución eficaz en un entorno cada vez más regulado.

En un mundo donde la privacidad es clave, herramientas cookieless como SealMetrics marcan el camino hacia el futuro de la analítica web, ofreciendo una solución innovadora que complementa las plataformas tradicionales y potencia la toma de decisiones basada en datos confiables.