Novedades en Google Analytics 4: Personalización del resumen de informes y gestión de conversiones en Google Ads.

Eric González

Seguro que, si habéis entrado en Google Analytics 4, os ha aparecido en la primera pantalla el reports snapshot o resumen de informes: una amalgama de datos y gráficos que ofrecía información variada sobre vuestro negocio, pero que, en muchos casos, no era fácil de interpretar si no se tenía cierto dominio de la herramienta.

Parece que Google ha detectado esta dificultad y, entre sus últimas novedades, ha lanzado algo muy interesante: la posibilidad de personalizar este tipo de reporte —que funcionaba como un informe ejecutivo— según las preferencias de cada usuario.

Recientemente, si has entrado en GA4, habrás visto una pantalla como esta:

Se trata del nuevo sistema que ha implementado Google para que elijas qué tipo de resumen de informe deseas que se muestre por defecto.
Puedes escoger entre: comportamiento del usuario, ventas o rendimiento y conversión de los canales. En cada uno de ellos encontrarás dimensiones y métricas acordes con la opción seleccionada, como aquellas relacionadas con páginas vistas y eventos activados, productos comprados e ingresos, o el rendimiento de las fuentes de tráfico.

A mi parecer, es una buena forma de darle un nuevo enfoque a una pantalla que inicialmente aportaba poco o nada, y que ahora puede convertirse en un resumen útil para mostrar a perfiles que no necesitan profundizar demasiado en los datos, pero sí desean hacer un seguimiento puntual de sus objetivos.

Otra novedad: Mejoras en la gestión de Conversiones de Google Ads.

Además de lo anterior, Google ha añadido recientemente, dentro de su sección Advertising y en la subsección Tools, una funcionalidad llamada Conversion Management, como podéis ver aquí:

¿Qué nos aporta esto?

Está claro que la vinculación entre Google Analytics 4 y Google Ads es crucial para llegar a nuestro público objetivo, y con esta mejora Google lo ha hecho aún más sencillo.

A través de un nuevo panel, puedes seleccionar y organizar tus conversiones de GA4 para utilizarlas directamente en Google Ads:

Un paso más para que las sinergias entre analistas y expertos en Google Ads fluyan, y ambos perfiles puedan optimizar mejor su tiempo.

¿Qué os parecen estas novedades?

¡Seguiremos informando!