Víctor Beltrán
En un entorno digital donde la gestión y el análisis de datos son fundamentales para tomar decisiones estratégicas, Tealium se ha consolidado como una de las plataformas líderes en la orquestación de datos y la gestión de etiquetas. Su capacidad para integrar datos en tiempo real, garantizar la privacidad de los usuarios y ofrecer soluciones escalables la convierte en una muy buena opción para empresas que buscan maximizar su estrategia digital.
En este artículo, exploraremos las últimas novedades que Tealium ha introducido en su plataforma, destacando cómo estas innovaciones pueden transformar la forma en que las organizaciones recopilan, gestionan y activan sus datos. Desde actualizaciones en su sistema de etiquetas hasta mejoras en su integración con herramientas de terceros, estas novedades prometen simplificar procesos y optimizar resultados.
En noviembre de 2024, Tealium introdujo una serie de actualizaciones significativas tanto en su infraestructura server-side como en las capacidades client-side, además de mejoras administrativas y en sus herramientas de análisis. Estas innovaciones buscan optimizar la experiencia de los usuarios y ampliar la funcionalidad de su ecosistema.
Mejoras en el lado del servidor (Server-Side)
Tealium realizó múltiples ajustes en sus conectores. Por ejemplo, el conector de la API de Yahoo! JAPAN Ads ahora utiliza el encabezado Content-type como multipart/form-data en la acción Add User List. Además, el conector de eventos de aplicaciones de Appsflyer añadió nuevas categorías de mapeo de datos, como TCFConsent y ManualConsent, para facilitar un control más granular en acciones relacionadas con eventos dentro de la aplicación. También se mejoraron los campos de referencia para plataformas como Facebook e Instagram y se introdujo soporte para mapear atributos dinámicos relacionados con el sistema operativo de los eventos.
Asimismo, Tealium renombró el conector de Cheetah Digital, que ahora se identifica como Cheetah Digital by Marigold. También se descontinuaron varios conectores, entre ellos SendLoop, Sizmek, SendLane, y Freshsales, reflejando una estrategia de depuración y enfoque en tecnologías más utilizadas.
Entre las mejoras destacadas, el conector de conversión de Awin ahora admite múltiples grupos de comisiones, mientras que el de Google Cloud Pub/Sub incorporó compatibilidad con el campo Ordering Key. En el caso de los conectores de Reddit, se optimizó el manejo de parámetros de consulta, ampliando la capacidad de paginación y excluyendo audiencias eliminadas en la interfaz de usuario.
Otros cambios relevantes incluyeron la validación del formato del código de país en Amazon Ads Conversions y la eliminación de ciertos pasos innecesarios en conectores como Google Ads Conversions y Reddit Conversions, mejorando la usabilidad y reduciendo tiempos de espera.
Actualizaciones en las herramientas client-side
En el entorno de gestión de etiquetas (Tags), Tealium solucionó varios problemas relacionados con la validación de reglas y la visualización de cambios no guardados. También se mejoró la etiqueta de Adobe Analytics AppMeasurement for JS, asegurando que los eventos con serialización no aparezcan duplicados en las cadenas de eventos. Por otro lado, la etiqueta de RTB House Retargeting añadió nuevos parámetros para enriquecer los eventos de conversión.
Además, se introdujo una nueva funcionalidad en los eventos de cambio de Hash, permitiendo configurar un retardo específico antes de que se active el seguimiento, lo que ofrece mayor flexibilidad en el manejo de este tipo de eventos.
En el ámbito de las integraciones de consentimiento, se resolvió un problema que impedía a los usuarios acceder a la parte inferior de la pantalla cuando había alertas globales activas.
Nuevas funcionalidades administrativas
Un cambio notable en la administración de Tealium iQ es que los archivos utag.js ahora se actualizan instantáneamente en la red de entrega de contenido (CDN) después de cada publicación, garantizando una implementación más rápida y eficiente de los cambios realizados por los usuarios.
Optimización de herramientas de análisis
Por último, en Insights, Tealium reorganizó la pantalla de detalles de plantillas en dos pestañas, Overview y Datasets, facilitando la navegación y el análisis de los datos.
Con estas novedades, Tealium sigue posicionándose como un socio estratégico en la transformación digital, permitiendo a las organizaciones adaptarse a los desafíos actuales mientras aprovechan al máximo sus recursos tecnológicos.